Rencontrez l'ambassadrice intergalactique de Printerverse

Née à New York, Deborah Corn a créé son propre titre de poste non conventionnel dans le domaine de l'impression. L'autoproclamée « ambassadrice intergalactique de Printerverse » a attiré l'attention d'un public international grâce aux multiples travaux dans lesquels elle est impliquée dans le monde de l'impression.

Après plus de deux décennies dans la publicité, Deborah a lancé un groupe en ligne, Print Media Centr, pour se connecter aux professionnels de l'impression et du marketing et leur fournir une « inspiration orientée impression ». Elle a ensuite créé la Journée internationale de l'impression et anime désormais les Podcasts From The Printerverse et l'hebdomadaire #PrintChat sur Twitter. Parallèlement à cela, elle dirige le plus grand réseau en ligne au monde de femmes dans le secteur de l'impression, Girls Who Print, lancé il y a 12 ans et qui comptabilise désormais 8000 membres. Elle a également conçu Project Peacock, une plate-forme de ressources pour les professionnels de l'impression et du marketing du monde entier.

« Je me suis autoproclamée ambassadrice intergalactique de Printerverse parce que j'aidais les gens à se connecter les uns aux autres », explique Deborah. « Je n'étais pas là pour être la cheffe suprême de Printerverse… bien que techniquement je le suis ! »

Ici, nous découvrons le monde fascinant de Deborah, ce qui la motive et ses idées tirées d'une vie d'expériences dans l'impression.

Comment décririez-vous la Journée internationale de l'impression et comment avez-vous eu cette idée ?

« L'idée m'est venue en 2014 lors de #PrintChat, un rassemblement hebdomadaire sur Twitter que je co-anime avec Sandy Hubbard. Chaque année en octobre, la communauté de l'impression se rend sur ses réseaux sociaux et partage son amour pour l'impression avec le monde. Pour nous adapter à tous les fuseaux horaires, nous célébrons cette journée pendant 24 heures, en commençant en Australie et en Nouvelle-Zélande avant de continuer vers l'est. »

« Six continents y ont participé et nous avons généré plus de 156 millions d'impressions rien que sur Twitter. Nous avons un thème annuel, en 2021, il s'agira de #PrintAgain, et j'encourage tout le monde à visiter internationalprintday.org pour plus d'informations, puis à participer en ajoutant #IPD21 lors de vos partages sur les réseaux sociaux le 20 octobre 2021. »

Quelle est l'importance de l'impression pour une entreprise ?

« L'un des avantages de l'utilisation de documents imprimés dans un environnement commercial est la flexibilité. L'impression couvre la signalisation, le matériel en magasin, le matériel marketing, la décoration, les t-shirts, les chapeaux, le matériel de fidélisation et de rétention de la clientèle, le SWAG (marchandises promotionnelles) et bien plus encore. Avec le bon partenaire d'impression ou le bon imprimeur en interne, une entreprise n'est limitée que par son imagination et, bien sûr, son budget. Cependant, l'impression est très rentable et, avec l'impression numérique, les choses peuvent être commandées et modifiées au besoin. Il est important de discuter avec un imprimeur pour explorer les possibilités. »

Quel est l'objectif de Project Peacock ?

« En 2017, lorsque Project Peacock a démarré, le secteur passait de l'analogique au numérique à un rythme soutenu, et les clients de l'impression étaient laissés pour compte. À moins que les clients de l'impression n'aient de partenaires PSP [fournisseur de services d'impression] investissant dans de nouvelles presses numériques, à jet d'encre et grand format, ils n'étaient pas informés de toutes les nouvelles possibilités dont ils pouvaient tirer parti pour effectuer leur travail. Si un imprimeur n'a pas accès à la technologie la plus récente, il ne parlera pas à ses clients d'un moyen d'impression meilleur, plus intelligent, plus rapide et plus personnalisable, qu'il ne peut pas fournir. »

« Grâce à mon expérience dans la publicité, je savais qu'il y avait un réel besoin de formation des clients en impression directe pour les intéresser aux nouvelles presses, finitions, papiers et substrats, aux nouvelles applications qu'ils pouvaient créer et à la technologie de marketing sur laquelle ils pouvaient s'appuyer pour fournir un pont numérique et des rapports de données. Après de nombreuses conversations frustrantes sur la responsabilité d'éduquer les clients de l'impression, j'ai décidé de prendre les choses en main et Project Peacock est né : lors d'un événement Canon à Melville, New York, en fait ! »

« J'avais besoin de partenaires qui construisaient les presses et équipements de finition, fabriquaient le papier et développaient le logiciel. Les visites de la salle de conférence se sont transformées en événements pop-up en 2019 et nous avions rencontré plus de 2200 clients de l'impression avant que la pandémie de Covid-19 ne nous oblige à fermer boutique en 2020. En 2021, j'ai transformé Project Peacock en une plate-forme de ressources en ligne pour fournir des renseignements, des échantillons et des partenaires 24 h / 24 et 7 j / 7, où que vous soyez. »

Alors que la plupart des images sont affichées sur des écrans, pourquoi les photographes devraient-ils imprimer davantage ?

« Je ne connais personne qui accroche un iPad avec une photo de son diplôme sur son mur. Je ne connais personne qui accroche son téléphone portable avec un aimant sur son réfrigérateur pour regarder des photos de sa famille. Si vous avez un document imprimé devant vous, vous ne pouvez pas le supprimer par accident. Il ne peut pas se perdre si votre ordinateur trépasse et que vous ne pouvez pas le restaurer. Cette réponse peut sembler évidente, mais il y a certaines expériences que vous ne pouvez pas recréer en faisant défiler une bibliothèque d'images. Avoir des photos entre les mains, dans des livres, des magazines et des objets de collection sur mesure, aide à créer une connexion plus profonde. »

Quelles sont vos prévisions quant à l'avenir de l'impression ?

« Je pense que nous sommes à la croisée des chemins de ce que pourrait être l'avenir de l'impression, et que cela dépend des personnes que nous pouvons attirer pour travailler dans ce secteur. À l'heure actuelle, le secteur de l'impression fait face à une importante crise de développement de la main-d'œuvre. Tant que nous ne pourrons pas nous reconvertir avec succès en tant que secteur innovant, créatif et inclusif, nous aurons un sérieux problème pour avoir un avenir. Nous devons soutenir les programmes de communication graphique, développer des canaux formels de stages et d'apprentissage et nous assurer que tout le monde comprend à quel point l'impression est tendance. Si un étudiant souhaite travailler chez Apple, il devrait vouloir travailler dans le secteur de l'impression. Il y a beaucoup de similitudes : nous devons le prouver avec fierté et nous faire entendre ! »